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Werbeerinnerung von Werbeartikeln

Natürlich reicht es nicht aus, wenn Menschen eine Werbung nur gesehen haben. Viel wichtiger: Sie müssen sich auch daran erinnern, was beworben wurde. Denn das ist schließlich das Ziel jeder Werbung: Mit der eigenen Marke im Gedächtnis des Konsumenten zu sein, wenn der seine Kaufentscheidung trifft. Erneut kann der Werbeartikel hier punkten. Mehr als die Hälfte erinnert sich an den Marken- oder Unternehmensnamen des werbenden Unternehmens. Ist das schon ein beeindruckend guter Wert im Vergleich zu Radio- und TV-Werbung, so können Kugelschreiber und Tassen als Werbeartikel noch stärker auftrumpfen: Gut dreiviertel der Menschen erinnern sich an die Werbung!

Ein Grund für diese gute Werbeerinnerung ist die große Flexibilität, mit der sich ein Werbeartikel an eine Marke anpassen kann.

Dafür gibt es viele Beispiele: So könnte das aussergewöhnliche Design des Centrix Kugelschreibers in Verbindung mit einem pfiffigen digital gedruckten Logo besonders gut die Eigenschaften eines jungen Internet Start-Up-Unternehmens zum Ausdruck bringen. Die noble Kleidungsmarke hingegen prägt sich vielleicht besonders gut durch den edlen Image Elegance mit Lasergravur ein.

 

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Akzeptanz von Werbeartikeln

Der „Zapper“ ist der Alptraum jedes Mediaplaners. TV-Werbung wird von vielen als störend empfunden und so klickt sich der Zapper gleich zum nächsten Sender durch, wenn Werbung kommt. Noch schlimmer sieht es nur bei Briefkasten-Werbung aus. Bei den meisten landet sie gleich im Papierkorb.

Ganz anders der Werbeartikel: Nur wenige Menschen fühlen sich gestört, wenn sie einen erhalten. Wichtig ist dabei, dass der Werbeartikel einen konkreten Nutzen hat und nicht lediglich Staubfänger ist.